票房跌幅，应该如何理解？
在一个成熟的电影市场里，电影从制作到宣传再到上映都已经形成体系，观众们对于全新上映电影的接受资讯也相对稳定，所以电影票房的发展曲线往往是首周最高，而后慢慢递减。
当然，特别情况走出逆天曲线的，则是另外一回事。
而影响票房后续曲线的因素，无非就是两种，一种是自身口碑、一种则是竞争对手。
前者非常好理解，好口碑自然口口相传，反之则无人问津。
后者也并不复杂，市场容量是相对稳定的，面对强大竞争对手，市场占有率被瓜分，自然而然地后续票房曲线就可能波动幅度大一些；其中，如果面对同类型竞争对手，市场竞争也必然更加白热化。
就好像“突袭”，“老板超速”、“青青”、“冰火之旅3”三部电影所带来的冲击力是截然不同的——
“老板超速”是同类型电影，结果评价悬殊，这也为“突袭”的爆发创造了条件；“青青”则是不同类型电影，二者的目标群众并不重叠，但因为“青青”口碑太拉垮，反而为“突袭”又吸引了一批不在预期目标内的观众。
“冰火之旅3”又不同，这部魔幻大片可谓是万众期待，在经历系列前两部的铺垫和酝酿后，现在终于即将迎来大结局，故事终于能够看到一个结尾，观众的期待值自然是节节走高。
其实，“冰火之旅”系列前两部的口碑是呈现出下滑趋势的：
第一部表现不俗，媒体综评七十八分和青竹评分8.4；第二部逊色一筹，媒体综评六十六分和青竹评分8.1分。
整体而言，观众对于系列电影的发展走势并不满意，连带着，从首映票房到最终票房也都是缓缓下滑的趋势。
但是，不管如何，系列结局总是能够吸引足够视线的，哪怕骂骂咧咧，也还是需要为系列画上一个句号，撇开口碑好坏，观众应该都会走进电影院迎接大结局。
业内专家们普遍看好，系列第三部应该能够创造新高，完美收官，毫无疑问地，“冰火之旅3”也就成为冬季档的另外一个重磅，与“迷宫游戏3（上）”被誉为是今年的双头马车，二者之间应该会诞生冬季档的票房冠军。
可以想象，“冰火之旅3”对“突袭”的冲击并不是正面的，但对整个市场的冲击却是客观存在的。
而且，冬季档的混战还远远不止如此。
雄狮影业的“众神们”、七洋传媒的“不可战胜”也双双在这一周登陆。
其实从业内人士的内幕消息判断，恐怕这两部作品的质量都非常不乐观，内部试映结果就是扑街预感，但是，作品已经拍摄制作完成，终究还是需要上映，否则堆在仓库里积灰也不是办法，然后就草草安排了一个档期——
某种意义上来说，他们是故意安排在这一周的，不是为了膈应“冰火之旅3”，而是为了找一个失败的借口。
“呀，我们的票房表现不好，不是因为自己质量不好，而是因为竞争对手太强，希望观众能够走进电影院支持我们的作品。我们的拍摄真的真的很努力，你们不要因为关注那些大片而忽略我们的心血”。
诸如此类云云。